Link Building cos’è e quali sono le migliori strategie SEO
Link Building cos’è e come funziona.
La LINK BUILDING è una tecnica che viene utilizzata dagli esperti SEO e delle migliori web agency per aumentare il numero e la qualità dei link in ingresso verso un sito web.
La link building aiuta notevolmente sia ad incrementare il “valore” e la “popolarità” di un sito o un ecommerce che il posizionamento su Google delle pagine e sezioni di quel dominio.
In questa guida completa, che i nostri Digital Marketing Strategist hanno scritto per te, imparerai come creare Backlink autorevoli per il tuo sito web ed impostare la strategia infallibile di Link Building per generare traffico illimitato su Google
1. Fondamenti di link building:
In questo capitolo risponderemo alla domanda: “Cos’è il Link Building?”. Mostreremo anche perché la creazione di link è cosi importante per la SEO
Iniziamo.
-Che cos’è la creazione di link di qualità?
Link Building cos’è e come funziona: la costruzione di link è la pratica di creare collegamenti ipertestuali unidirezionali (noti anche come “backlink”) a un sito Web con l’obiettivo di migliorare la visibilità sui motori di ricerca. Le strategie di costruzione di link comuni includono il marketing dei contenuti, la creazione di strumenti utili, la diffusione della posta elettronica, la creazione di link interrotti e le pubbliche relazioni.
-Perché i link sono così importanti?
Per capirlo, bisogna salire sulla tua Delorean e tornare ai giorni precedenti a Google di Internet.
In passato, i motori di ricerca come Yahoo! e Alta Vista erano i giocatori dominanti e hanno classificato i risultati di ricerca al 100% in base al contenuto di una pagina web.
Google ha cambiato le regole del gioco:
Il famoso algoritmo PageRank di Google invece di analizzare semplicemente il contenuto di una pagina, esamina quante persone si sono collegate a quella pagina, da dove e chi sono.
Quasi 20 anni dopo, i link sono per Google ancora il modo migliore per determinare la qualità di una pagina web. Ecco perché i backlink rimangono il segnale di posizionamento più importante di Google.
Detto questo, grazie ad aggiornamenti come Google Penguin, Google ora si concentra sulla qualità dei link (non solo sulla quantità).
Ti starai chiedendo: Che cos’è esattamente un collegamento di alta qualità? E come li costruisco?
Ecco la risposta:
2. Come trovare link di alta qualità?
Ecco come identificare i collegamenti web che vale davvero la pena costruire
Prima di addentrarci nelle strategie di costruzione dei link passo dopo passo, è importante sapere cosa rende un link buono (o cattivo).
In questo modo, puoi concentrarti sulla creazione di collegamenti che miglioreranno effettivamente il tuo posizionamento su Google .
Gli aspetti fondamentali da tener presente per il successo di una strategia di link building sono:
– Autorità della pagina:
La pagina che ti collega a te è una potenza di PageRank?
Se è così, quel collegamento avrà un GRANDE impatto sulle tue classifiche.
In effetti, da anni di test, l’autorità della pagina che rimanda a te conta più di qualsiasi altro fattore.
Questo perché i collegamenti da pagine autorevoli conferiscono maggiore autorità (nota anche come PageRank) al tuo sito.
(Nota: sebbene Google non condivida pubblicamente le informazioni sul PageRank, le utilizza comunque come base del suo algoritmo .)
Puoi facilmente controllare un indicatore proxy di PageRank (“PageRating”) usando Semrush .
Basta inserire un URL in Semrush e controllare il suo “Punteggio di autorità della pagina”.
– Autorità del Sito:
La qualità di un collegamento è determinata anche dall’autorità a livello di sito di un dominio .
In generale, un collegamento da un sito come NYTimes.com avrà un impatto MOLTO maggiore di un collegamento da un blogger senza nome.
Sebbene questi collegamenti siano difficili da ottenere, ne vale la pena.
Ancora una volta, Semrush torna utile qui. Inserisci l’URL di una radice del sito nello strumento e controlla il suo “Punteggio di autorità“.
– Rilevanza del sito:
Quando si tratta di collegamenti, l’autorità di un sito è importante. Ma anche la rilevanza di quel sito conta.
Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un sito Web su The Paleo Diet ed ottieni un link da un sito autorevole… sui monocicli.
Conterà ancora quel collegamento?
Secondo un’intervista di un ex Googler, non proprio. Questo ingegnere di Google afferma che: “… ottenere un link da una pagina di PageRank alto era sempre prezioso, oggi è più importante la rilevanza del tema del sito rispetto alla tua, la rilevanza è il nuovo PageRank.”
In generale, bisogna ottenere collegamenti da siti autorevoli ma sempre strettamente correlati al tuo sito e alle relative parole chiave ed anchor text.
– Posizione del collegamento sulla pagina:
Il tuo link è incorporato in un contenuto?
…o è sepolto nel piè di pagina di una pagina?
E’ appurato che la posizione del tuo link su una pagina è importante.
In particolare, i collegamenti nascosti nei piè di pagina e nelle barre laterali non valgono tanto i footer quanto i collegamenti trovati nel mezzo del contenuto del corpo di una pagina.
Quindi è di vitale importanza che che i tuoi link appaiano sempre all’interno del corpo principale di una pagina web.
Il collegamento è posizionato in modo editoriale?
Indipendentemente da dove appare il tuo link su una pagina, dovresti chiederti: “Questo collegamento è stato inserito editorialmente?”.
In altre parole, qualcuno ti ha linkato perché pensava che il tuo sito fosse fantastico? Se è così, questo è un link editoriale.
Oppure hai creato un profilo su un sito a caso e hai inserito un link? Non è un collegamento editoriale.
Come ci si potrebbe aspettare, Google attribuisce MOLTO più peso ai link inseriti nella redazione .
ATTENZIONE, Google dice:
“… la creazione di collegamenti che non sono stati inseriti in modo editoriale o garantiti dal proprietario del sito su una pagina, altrimenti noti come collegamenti innaturali, può essere considerata una violazione delle nostre linee guida.”
– Collega testo di ancoraggio:
L’ Anchor text è la sezione di testo cliccabile di un collegamento. Google utilizza l’anchor text come segnale di ranking.
Ad esempio, supponiamo che tu riceva un link al tuo sito con anchor text: “dolci paleo”.
Google vede quel testo di ancoraggio e dice: “Hmmm. Quel sito utilizzava l’anchor text: “dolci paleo”. La pagina a cui si stanno collegando deve riguardare i “dolci paleo”.
Ovviamente, come qualsiasi cosa in SEO, l’anchor text ricco di parole chiave è stato abusato. Oggi, la creazione di molti link di anchor text a corrispondenza esatta è considerata spam.
Ecco un esempio di cosa sto parlando:
In breve, non consiglio di creare collegamenti con anchor text ricco di parole chiave.
Ma se ottieni un collegamento con la tua parola chiave nell’anchor text, è tempo di festeggiare.
– Collega co-occorrenze
Le ricorrenze sono le parole e le frasi che appaiono intorno al tuo link.
Google probabilmente utilizza le co-occorrenze come “testo di ancoraggio per bambini”.
Questo ha senso se ci pensi: Il testo intorno al tuo link fornisce anche indizi su cosa tratta la tua pagina .
– Il link è da un guest post?
Ecco alcune bandiere rosse che possono rendere spam la pubblicazione di guest post:
- Qualcuno è pagato per pubblicare il post
- Il post contiene il testo di ancoraggio della corrispondenza esatta
- Il sito esiste esclusivamente per pubblicare i post degli ospiti
- Il sito non è correlato al tuo
Ma cosa succede se pubblichi un post da ospite strabiliante su un sito autorevole e pertinente? Nella mia esperienza, quel link può aiutarti a classificarti.
Nofollow vs. Segui:
rel=”nofollow” è un tag aggiunto a un collegamento che dice ai motori di ricerca: “Non considerare questo collegamento come un’approvazione.”.
Ovviamente, quando si tratta di SEO, vuoi ottenere collegamenti normali e “dofollow” quando possibile.
Ora che puoi sapere come misurare la qualità di un link, è il momento di iniziare a costruirli.
3. Come ottenere collegamenti di qualità con il Content Marketing
La semplice pubblicazione di contenuti non ti farà ottenere alcun collegamento.
Non è un segreto che il contenuto sia la chiave che sblocca incredibili backlink. A quanto pare, alcuni tipi di contenuti funzionano meglio per la creazione di link. Ed ecco i 4 tipi di contenuti che tendono a generare più link:
3.1 RISORSE VIVE:
- immagini
- Diagrammi
- Infografica
- Grafici e altri contenuti visivi
Perché funziona:
Gli elementi visivi sono super facili da collegare. Ad esempio, quando pubblichi un grafico sul tuo sito, ricevi un collegamento ogni volta che qualcuno condivide quel grafico sul proprio sito. Questa potente relazione “condividi la mia immagine e collegami a me quando lo fai” semplicemente non funziona per i contenuti basati su testo.
3.2 ELENCA I POST:
Cos’è: Un elenco numerato di suggerimenti, tecniche, ragioni, miti… o qualsiasi cosa.
Perché funziona: I post dell’elenco racchiudono una tonnellata di valore in pezzi digeribili e delle dimensioni di un morso.
Infatti, quando BuzzSumo ha analizzato 1 milione di articoli , ha scoperto che i post degli elenchi generavano più backlink rispetto ad altri formati di contenuto… superando i quiz, i video e persino le infografiche.
3.3 RICERCA DATI ORGANICI:
Cos’è: Contenuti che rivelano nuovi dati da studi di settore, sondaggi o ricerche originali.
Perché funziona: Statistiche e dati sono altamente collegabili. Quando qualcuno cita i tuoi dati, si collega a te. Questi collegamenti si sommano RAPIDAMENTE.
3.4 GUIDE DEFINITIVE APPROFONDITE:
Cos’è: Una risorsa completa che copre tutto ciò che c’è da sapere su un determinato argomento (e poi alcuni).
Perché funziona: Le guide Ultimate racchiudono una quantità folle di informazioni in un unico posto. Questo rende la tua guida LA risorsa di riferimento per quell’argomento.
4. Come creare collegamenti potenti con la diffusione dell’e-mail
Se vuoi creare collegamenti white hat devi utilizzare la sensibilizzazione e-mail.
La domanda è: Come puoi contattare blogger e giornalisti senza finire nella loro cartella spam?
4.1 Trova “Linker probabili”
Come suggerisce il nome, i Likely Linker sono persone che probabilmente si collegano a te. Ti mostrerò un sacco di tecniche per trovare i Likely Linker nel Capitolo 6. Ma per ora, usiamo una semplice strategia per identificarli: reverse engineering .
Innanzitutto, cerca la tua parola chiave di destinazione in Google.
Prendi l’URL del primo risultato e inseriscilo in uno strumento di analisi dei collegamenti (in questo esempio sto usando Semrush).
Quindi, premi “Backlink Analytics” nella barra laterale e poi “Backlink”:
I siti elencati qui sono tutti Likely Linker.
4.2 Trova il loro indirizzo email
Ora che hai trovato un Likely Linker, è il momento di cercare il suo indirizzo email.
Suggerimento per professionisti: usa il modulo di contatto di un sito solo come ultima risorsa. È un buco nero.
Ecco come: Usa Hunter.io
Hunter.io è perfetto per raggiungere piccoli siti e blog di una sola persona. Basta inserire un sito nello strumento…
… e ti mostrerà tutti gli indirizzi email associati a quel dominio:
Ma cosa succede se vuoi raggiungere un sito enorme?
Pettinare questa lista sarà una seccatura. Ecco perché, in questi casi, consiglio VoilaNorbert.
Voilà Norberto: Invece di inserire un URL, con VoilaNorbert.com inserisci il nome di una persona e il dominio in cui lavora.
In questo modo stai contattando la persona che può effettivamente aggiungere il tuo link alla sua pagina. E ti mostrerà l’indirizzo email di quella persona specifica.
4.2 Invia loro uno script (personalizzato).
Se vuoi aumentare la portata, dovrai utilizzare gli script. Il trucco è fare in modo che il tuo script non assomigli a uno script (ne parleremo più avanti nel passaggio successivo).
Ma ora, ecco un esempio di uno dei miei script di posta elettronica più performanti:
Ciao [Nome] ,
Stavo cercando contenuti su [Argomento] oggi, quando mi sono imbattuto nel tuo articolo: [Titolo articolo] .
Roba buona! Ho particolarmente apprezzato [Qualcosa di specifico dal loro articolo] .
Inoltre, ho appena pubblicato una nuova guida su [Your Topic] : [URL] .
Come qualcuno che scrive di [Topic] , ho pensato che ti sarebbe piaciuto.
La mia guida potrebbe anche essere una bella aggiunta alla tua pagina.
Ad ogni modo, continua il fantastico lavoro con [Sito web] !
A presto,
[il tuo nome]
Nota come lo script consente MOLTA personalizzazione senza un grande sforzo.
5. The Skinny On Black Hat Link Building
Sanzioni e linee guida Google per Backlinks
La creazione di link black hat è abbastanza facile da individuare: se i link vanno contro le linee guida per i webmaster di Google , probabilmente sono black hat. Ciò significa che dovresti evitare del tutto la creazione di link black hat? È una scelta che solo tu puoi fare. Personalmente non consiglio la costruzione di link black hat (il rischio non si avvicina a giustificare la ricompensa). Ma dipende da te.
Detto questo, che tu sia un SEO white hat o black hat, devi conoscere le sanzioni che Google infligge.
Quindi analizziamoli brevemente:
- Sanzione Google Penguin
Cos’è: Una sanzione algoritmica che prende di mira specificamente i siti che utilizzano tecniche di creazione di link di spam (come la pubblicazione di ospiti loschi e lo spam di commenti sul blog).
Come evitarlo: Costruisci solo collegamenti white hat. Ci sono dati che mostrano che puoi schivare Penguin riducendo al minimo il testo di ancoraggio della corrispondenza esatta (dico che il testo di ancoraggio fa parte della storia… ma è più una questione di fiducia ). Detto questo, il modo più semplice per evitare Penguin è evitare collegamenti ombreggiati (indipendentemente dal testo di ancoraggio).
- Penalità manuale/Link innaturali
Cos’è: Una sanzione manuale da parte di qualcuno di Google. A differenza di Penguin, Google ti invierà un messaggio tramite la Google Search Console :
Come evitarlo: Nessuno al di fuori di Google sa come i siti vengono presi di mira per le sanzioni manuali. La mia opinione è che un algoritmo individua un sito Web che potenzialmente sta giocando con il sistema. E inviano quel sito a qualcuno di Google per una revisione manuale. Quindi il modo migliore per evitare una sanzione manuale è avere un profilo di collegamento perfettamente pulito.
Inoltre, a differenza di Penguin, puoi recuperare da una sanzione manuale rinnegando i link e presentando una richiesta di riconsiderazione .
6. Le tre strategie di costruzione link preferite (tutorial passo dopo passo)
Ecco 3 strategie testate in battaglia per creare molti backlink di livello mondiale
Prima di tutto: cosa sono le pagine di risorse?
Le pagine delle risorse sono pagine che rimandano a fantastici contenuti su un determinato argomento.
Poiché queste pagine esistono al solo scopo di creare collegamenti , sono obiettivi PERFETTI per la creazione di collegamenti.
Con questo, ecco il processo passo-passo:
Trova pagine di risorse
Usa queste stringhe di ricerca in Google. Sono progettati specificamente per portare alla luce pagine di risorse:
- “Parola chiave” + inurl:link
- “Parola chiave” + “risorse utili”
- “Parola chiave” + “risorse utili”
- “Parola chiave” + “link utili”
Ridimensiona la pagina
Ecco dove (rapidamente) rispondi alla domanda:
“Un collegamento da questa pagina vale lo sforzo?”.
(Suggerimento: usa i suggerimenti del Capitolo 2 per rendere questo passaggio un gioco da ragazzi)
Trova il contenuto “Best Fit”.
I tuoi contenuti possono essere i migliori al mondo……ma se non è adatto a quella pagina di risorse non otterrai nessun collegamento.
Quindi, per questo passaggio, trova contenuti sul tuo sito che si adattino a quella pagina di risorse come un guanto.
Invia questo script testato
Ecco lo script che consiglio:
Oggetto: Domanda su [loro sito web]
—
Ciao [Nome] ,
Stamattina stavo cercando su Google contenuti su [Argomento] , quando mi sono imbattuto nella tua eccellente pagina delle risorse: [URL] .
Volevo solo dire che la tua pagina mi ha aiutato moltissimo. Non avrei mai trovato la [risorsa a cui si collegano] senza di essa.
È divertente: ho recentemente pubblicato una guida su [Topic] il mese scorso. È [Breve descrizione] .
Eccolo nel caso in cui desideri verificarlo: [URL] .
Inoltre, la mia guida potrebbe essere una bella aggiunta alla tua pagina.
Ad ogni modo, grazie per aver messo insieme il tuo elenco di risorse. e buona giornata!
A presto,
[il tuo nome]
Suggerimento professionale: come tutti gli script di sensibilizzazione, assicurati di personalizzare questo script il più possibile. È possibile utilizzare uno script purché non assomigli a uno script.
Link Building Interrotti
Broken Link Building è una delle strategie di link building preferite in assoluto.
Come mai? Invece di chiedere direttamente i link, con Broken Link Building, aggiungi valore al sito web di qualcuno .
Ecco come farlo:
- Installa Controlla i miei collegamenti o LinkMiner
Entrambi questi strumenti trovano rapidamente collegamenti interrotti su qualsiasi pagina (dal browser Chrome).
- Trova pagine con molti link in uscita
Più link ha una pagina, più è probabile che uno di essi venga interrotto. Le pagine delle risorse funzionano alla grande qui. Quindi sentiti libero di utilizzare le stringhe di ricerca sopra per visualizzare le pagine delle risorse.
- Verifica la presenza di collegamenti interrotti
Qui è dove esegui l’estensione che hai installato nel primo passaggio.
- Invia un’e-mail al proprietario del sito sul loro collegamento interrotto
Infine, lascia che la persona che gestisce quella pagina indichi il suo collegamento (oi collegamenti) non funzionanti… e presenti il contenuto del tuo sito in sostituzione.
Ecco lo script che consiglio:
Oggetto: Problema con [il nome del sito]
—
Ciao [Nome] , Stai ancora aggiornando il tuo sito?
Stavo cercando contenuti su [Argomento] quando mi sono imbattuto nella tua eccellente pagina: [Titolo pagina o URL] .
Tuttavia, ho notato che alcuni collegamenti sembravano non funzionare:
[URL di collegamenti interrotti]
Inoltre, ho recentemente pubblicato [Brief Content Pitch].
Potrebbe essere un buon sostituto per [Segnala un collegamento interrotto specifico] .
